# Google 검색의 생성형 AI 기능을 위한 웹사이트 최적화 가이드 사용자 선호도가 빠르게 진화하면서 점점 더 많은 사람이 정보를 찾을 때 생성형 AI 경험을 활용하는 추세다. Google은 이러한 변화하는 기대에 부응하기 위해 검색을 업그레이드하고 있으며, 이러한 변화는 사용자가 웹사이트에 더 적극적으로 참여하고, 콘텐츠에 더 많은 시간을 할애하거나, 구독자로 전환하거나 구매를 하는 등 새로운 기회를 제공한다. 이 가이드는 AI 개요(AI Overviews)와 AI 모드(AI Mode) 같은 Google 검색의 생성형 AI 기능에서 성공하기 위한 공식 모범 사례를 찾는 웹사이트 소유자를 위한 것이다. ## 생성형 AI 검색에서 SEO는 여전히 유효한가? 간단히 말해, 그렇다! [SEO 모범 사례](https://developers.google.com/search/docs/essentials)는 여전히 유효한데, Google 검색의 생성형 AI 기능이 핵심 검색 순위 및 품질 시스템을 기반으로 하기 때문이다. 이 기능들은 Google 검색 색인(index)에서 콘텐츠를 부각시키기 위해 다음과 같은 AI 기술을 활용한다. - **검색 증강 생성(Retrieval-augmented generation, RAG)**: 그라운딩(grounding)이라고도 알려진 기술로, Google의 핵심 검색 순위 시스템을 활용해 검색 색인에서 관련성 높은 최신 웹 페이지를 검색하여 AI 응답의 품질, 정확성, 최신성을 개선한다. 이후 시스템은 검색된 페이지의 특정 정보를 검토해 더 신뢰할 수 있고 유용한 응답을 생성하고, 응답 정보를 뒷받침하는 관련 웹 페이지로 연결되는 눈에 띄고 클릭 가능한 링크를 표시한다. - **쿼리 팬아웃(Query fan-out)**: 사용자 쿼리를 처리하기 위해 더 많은 정보를 요청하고 관련성 높은 추가 검색 결과를 가져오기 위해 모델이 생성하는 동시 실행 관련 쿼리 집합이다. 예를 들어 원래 사용자 쿼리가 "잔디밭 잡초를 고치는 방법"이라면, 팬아웃 쿼리에는 "잔디밭용 최고의 제초제", "화학 약품 없이 잡초 제거", "잔디밭 잡초 예방 방법" 등이 포함될 수 있다. ## 기본 SEO 모범 사례를 생성형 AI 검색에 적용하기 이 섹션에서는 SEO 모범 사례를 재구성하여 오늘날 AI 시스템에 가장 중요한 요소가 무엇인지, 그리고 생성형 AI 검색이라는 맥락에서 어떻게 구현할 수 있는지 이해하고, 궁극적으로 생성형 AI 검색 경험과 전반적인 Google 검색 모두에서 웹사이트 가시성(visibility)을 개선하는 것을 목표로 한다. ### 독자를 위한 가치 있고 비범용적인 콘텐츠 제작하기 방문자가 독특하고, 흥미롭고, 유용하다고 생각하는 콘텐츠를 만드는 것은 이 가이드의 다른 어떤 제안보다 장기적으로 생성형 AI 검색에서 웹사이트의 존재감에 더 큰 영향을 미칠 가능성이 높다. "독특하고, 가치 있고, 훌륭한 콘텐츠"가 사람마다 다른 의미일 수 있지만, 이런 콘텐츠는 일반적으로 다음과 같은 공통적인 속성을 공유한다. - **독특한 관점 제공하기**: Google의 AI 시스템은 다양한 출처를 살펴보므로, 눈에 띄는 독특한 관점을 가지는 것이 도움이 될 수 있다. 예를 들어 직접 사용해 본 리뷰는 개인적인 경험을 바탕으로 한 독특한 관점을 제공하는 반면, 기존 콘텐츠를 요약한 것은 다른 곳에서 이미 볼 수 있는 정보를 단순히 반복할 뿐이다. 주제에 대해 알고 있는 내용을 바탕으로 직접 콘텐츠를 만들고, 콘텐츠에 어떤 깊이 있는 경험을 담을 수 있을지 고려하라. 인터넷에서 다른 사람들이 이미 말한 내용이나 생성형 AI 모델로 쉽게 생산할 수 있는 내용을 재활용해서는 안 된다. - **[도움이 되고, 신뢰할 수 있으며, 사람 중심의](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content)** 비범용적(non-commodity) **콘텐츠 제작하기:** 독자가 유용하고 신뢰할 수 있다고 생각할 비범용적 콘텐츠를 작성하도록 해야 한다. 범용적 콘텐츠(예: "처음 주택 구매자를 위한 7가지 팁" 같은 것)는 누구나 만들어낼 수 있는 일반적인 지식을 기반으로 하는 경우가 많으며, 일반적으로 독자에게 독특한 통찰력을 거의 제공하지 않는다. 반면 비범용적 콘텐츠(예: "검사를 포기하고 돈을 절약한 이유: 하수관 내부 살펴보기")는 일반적인 지식과 평범함을 뛰어넘는 독특한 전문가적 또는 경험적 견해를 제공한다. - **독자에게 도움이 되는 방식으로 콘텐츠 구성하기**: 사람 독자를 위해 콘텐츠를 작성하고, 콘텐츠가 잘 작성되어 있고 따라가기 쉬운지 확인하라. 사람들은 일반적으로 웹 페이지가 단락과 섹션으로 구성되고, 콘텐츠를 탐색할 수 있는 명확한 구조를 제공하는 제목이 있으면 더 좋아한다. - **고품질 이미지와 동영상 추가하기**: 많은 사람이 온라인에서 무언가를 검색할 때 이미지와 동영상을 찾는 것을 좋아한다. 전반적인 Google 검색과 마찬가지로, Google의 생성형 AI 검색 기능도 관련 이미지와 동영상을 가져올 수 있으므로 웹사이트가 웹 페이지 링크 이상으로 나타날 기회가 더 많아진다. 적절한 경우, 페이지의 텍스트 콘텐츠를 고품질의 관련 이미지와 동영상으로 뒷받침할 방법을 모색하라. 이미 [이미지 SEO 모범 사례](https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images)와 [동영상 SEO 문서](https://developers.google.com/search/docs/appearance/video)를 따르고 있다면, 이미 생성형 AI 검색에 최적화하고 있는 셈이다. - **사용자가 원하는 것에 집중하고 과도하게 하지 않기.** 사람들이 검색할 수 있는 모든 가능한 변형에 대해 별도의 콘텐츠를 만드는 것(예: 사람들이 질문한 다른 쿼리나 팬아웃 쿼리에 집중하는 것)이 유혹적일 수 있지만, 주로 Google 검색의 순위나 생성형 AI 응답을 조작하기 위해 그렇게 하는 것은 Google의 [대량 생성 콘텐츠 스팸 정책](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#scaled-content)을 위반하는 것이다. 이는 또한 장기적으로 비효율적인 전략인데, 페이지 수가 많다고 해서 웹사이트의 품질이 높아지거나 사용자에게 더 관련성 높아지는 것이 아니기 때문이다. Google의 AI 시스템은 더욱 발전하여 쿼리와 페이지의 주요 콘텐츠 간에 정확히 일치하는 항목이 없는 경우에도 [페이지의 관련성을 이해하는 능력](https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-language-understanding-bert/)이 향상되었다. - **콘텐츠 제작에 생성형 AI 도구를 사용하는 경우**, 작업물이 [검색 필수 요소](https://developers.google.com/search/docs/essentials)와 [스팸 정책](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies#scaled-content)의 기준을 충족하는지 확인하라. Google의 접근 방식에 대한 자세한 내용은 [AI 생성 콘텐츠에 대한 가이드](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content)를 참조하라. 하나의 핵심 원칙에 집중하면 접근 방식을 단순화할 수 있다. 방문자가 웹사이트를 방문한 후에 즐기고, 유용하다고 생각하며, 만족할 만한 콘텐츠에 집중하라. 웹사이트에 대한 결정이 확실하지 않다면 스스로에게 물어보라. "이 콘텐츠가 방문자에게 만족스러울까?" 답이 '예'라면 올바른 방향으로 가고 있는 것이다. Google의 시스템은 사람들을 바로 그런 유용한 정보에 연결하도록 설계되어 있기 때문이다. 더 자세한 내용은 [도움이 되고 신뢰할 수 있으며 사람 중심의 콘텐츠 제작 가이드](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content)를 확인하라. ### 명확한 기술 구조 구축 및 유지 관리하기 Google 검색이 페이지를 찾고 처리하는 방식은 Google의 AI 시스템이 데이터에 접근하는 핵심 방식으로 남아있다. 기술적 명확성은 콘텐츠가 발견 및 색인(indexing)될 준비를 보장하며, 기존의 모든 기술적 [SEO 모범 사례](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide)는 여전히 가치가 있다. 예를 들어: - **검색 기술 요구사항 충족하기:** Google 검색의 생성형 AI 기능에 표시될 자격을 얻으려면, 페이지가 색인화되어 있고 스니펫(snippet)과 함께 Google 검색에 표시될 자격이 있어야 하며, [검색 기술 요구사항](https://developers.google.com/search/docs/essentials/technical)을 충족해야 한다. - **크롤링(crawling) 모범 사례 따르기.** 생성형 AI 검색 기능에서 웹사이트의 가시성을 극대화하려면 콘텐츠가 크롤링 가능한지 확인해야 한다. Google 검색 생성형 AI 모델은 공개적으로 접근 가능하고 크롤링 가능한 콘텐츠를 사용하여 패턴을 학습하고 관련성 있고 근거 있는 응답을 제공하기 때문이다. 매우 크고 자주 업데이트되는 웹사이트의 경우, [크롤링 예산 최적화 가이드](https://developers.google.com/crawling/docs/crawl-budget)를 검토하라. - **시맨틱 HTML에 관해서는, 사람의 가독성에 집중하고 완벽한 코드에 대해 걱정하지 않기:** 완벽하게 시맨틱한 HTML을 갖추는 것이 필수는 아니지만(일반적인 웹은 유효한 HTML이 아니며, Google은 이를 이해할 수 있다), 가능할 때 시맨틱 HTML을 사용하려고 노력하는 것이 일반적으로 좋은 생각이다. 이는 스크린 리더와 같은 다른 유형의 사용자가 [웹 페이지를 더 쉽게 파싱(parsing)하고 탐색하는 데](#agentic-experiences) 도움이 되기 때문이다. - **JavaScript를 사용하는 경우, JavaScript SEO 모범 사례를 반드시 따르기.** Google은 차단되지 않은 한 JavaScript 내의 콘텐츠를 처리할 수 있다. 그렇긴 하지만, JavaScript 프레임워크를 사용하는 웹사이트의 SEO 작업은 일반적으로 다른 종류의 웹사이트 작업보다 더 복잡하다. 일반적인 [JavaScript를 위한 SEO 모범 사례](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/javascript/javascript-seo-basics)를 반드시 따르도록 하라. - **웹사이트 방문자에게 [좋은 페이지 경험](https://developers.google.com/search/docs/appearance/page-experience) 제공하기.** 여기에는 모든 기기에서 웹사이트가 잘 표시되도록 하고, 지연 시간(latency)을 줄이며, 사람들이 페이지의 다른 요소와 주요 콘텐츠를 쉽게 구별할 수 있도록 하는 것이 포함된다. - **중복 콘텐츠 줄이기:** 중복 콘텐츠는 사용자 경험을 저해하고, 검색 엔진이 신경 쓰지도 않는 URL에 크롤링 리소스를 낭비하게 할 수 있다. 시간이 있다면 [중복 콘텐츠를 줄이도록 노력하라](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide#reduce-duplicate-content). 잠재적인 기술 문제를 신속하게 발견하고 진단하려면 [Search Console에서 사이트를 확인](https://support.google.com/webmasters/answer/9008080)하라. 더 자세한 내용은 [SEO 기술 가이드](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-started-developers) 및 [웹사이트 SEO 유지 관리하기](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-started)를 확인하라. ### 로컬 비즈니스 및 이커머스(ecommerce) 세부 정보 최적화하기 적절한 경우, 생성형 AI 응답에는 제품 목록, 제품 정보, 로컬 비즈니스 정보가 포함될 수 있다. [머천트 센터(Merchant Center)](https://merchants.google.com/)(예: [머천트 센터 피드](https://support.google.com/merchants/answer/11586438)) 및 [Google 비즈니스 프로필](https://business.google.com/)과 같은 제품을 사용하면 AI 응답과 기타 Google 검색 결과 모두에서 제품과 서비스가 눈에 띄는 데 도움이 될 수 있다. [Google 검색에서 비즈니스 세부 정보를 추가하고 관리하는 방법](https://developers.google.com/search/docs/appearance/establish-business-details)에 대해 자세히 알아보라. ## 생성형 AI 검색에 대한 오해 풀기: 하지 않아도 되는 것들 생성형 AI 검색이 발전함에 따라 이를 둘러싼 이론과 관행, 그리고 때로는 오해도 함께 발전해 왔다. 답변 엔진 최적화(Answer Engine Optimization, AEO)나 생성형 엔진 최적화(Generative Engine Optimization, GEO)와 같은 용어가 온라인에서 흔히 사용되지만, 제안되는 많은 "꼼수"는 효과가 없거나 Google 검색이 실제로 작동하는 방식에 의해 뒷받침되지 않는다. 웹사이트의 가시성에 중요한 것에 집중할 수 있도록, 생성형 AI와 Google 검색에 관해 인터넷에서 떠도는 가장 두드러진 주제들을 모았다. 다음은 Google 검색에 대해 무시해도 되는 몇 가지 사항이다. - **LLMS.txt 파일 및 기타 "특별한" 마크업**: 생성형 AI 검색에 나타나기 위해 새로운 기계 판독 가능 파일, AI 텍스트 파일, 마크업, 또는 마크다운(Markdown)을 만들 필요가 없다. Google은 웹사이트에서 HTML 외에도 [다양한 종류의 파일](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/indexable-file-types)을 발견, 크롤링, 색인화할 수 있지만, 이것이 해당 파일이 특별한 방식으로 취급된다는 의미는 아니다. - **콘텐츠 "청킹(Chunking)":** AI가 더 잘 이해할 수 있도록 콘텐츠를 작은 조각으로 나눌 필요는 없다. Google의 시스템은 한 페이지에서 여러 주제의 뉘앙스를 이해하고 사용자에게 관련 부분을 보여줄 수 있다. 하지만 때로는 청중과 주제에 따라 더 짧은(또는 더 긴!) 페이지가 효과적일 수 있다. 이상적인 페이지 길이는 없으며, 결국 생성형 AI 검색만을 위해서가 아니라 청중을 위해 페이지를 만들어야 한다. - **AI 시스템만을 위해 콘텐츠 재작성하기:** 생성형 AI 검색만을 위해 특정 방식으로 글을 쓸 필요는 없다. AI 시스템은 동의어와 사용자가 찾는 것의 일반적인 의미를 이해하여, 동일한 정확한 단어를 사용하지 않을 수 있는 콘텐츠와 연결할 수 있다. 즉, "롱테일(long-tail)" 키워드가 충분하지 않거나 누군가가 귀하의 콘텐츠와 같은 것을 찾을 수 있는 모든 변형을 포착하지 못했다고 걱정할 필요가 없다. - **진정성 없는 "언급(mentions)" 추구하기:** Google 검색의 다른 부분과 마찬가지로, 생성형 AI 기능은 블로그, 동영상, 포럼 토론 등 웹 전체에서 제품과 서비스에 대해 언급되는 내용을 보여줄 수 있다. 그러나 웹 전체에서 진정성 없는 "언급"을 추구하는 것은 생각만큼 도움이 되지 않는다. Google의 핵심 순위 시스템은 [고품질 콘텐츠](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content)에 초점을 맞추는 반면, 다른 시스템은 [스팸을 차단](https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies)하며, 생성형 AI 기능은 이 두 가지 모두에 의존한다. - **구조화된 데이터(structured data)에 과도하게 집중하기**: 구조화된 데이터는 생성형 AI 검색에 필수가 아니며, 추가해야 할 특별한 schema.org 마크업도 없다. 그러나 전체 SEO 전략의 일환으로 계속 사용하는 것은 좋은 생각인데, Google 검색에서 리치 결과(rich results)에 표시될 자격을 얻는 데 도움이 되기 때문이다. ## 행위 주체형(agentic) 경험 탐색하기 AI 에이전트는 예약을 하거나 제품 사양을 비교하는 등 사람을 대신하여 작업을 수행할 수 있는 자율 시스템이다. 이러한 에이전트는 다양한 형태를 취할 수 있다. 예를 들어, 브라우저 에이전트는 시각적 렌더링(스크린샷 등) 분석, DOM 구조 검사, 접근성 트리(accessibility tree) 해석과 같이 이러한 작업을 완료하는 데 필요한 데이터를 수집하기 위해 웹사이트에 접근할 수 있다. 이것이 비즈니스와 관련이 있고 시간적 여유가 있다면, 사용 가능한 행위 주체형 경험을 확인하고 [에이전트 친화적인 웹사이트 모범 사례 가이드](https://web.dev/articles/ai-agent-site-ux)를 검토하라. 이 가이드는 웹사이트가 현재의 브라우저 에이전트에 일반적으로 어떻게 대비할 수 있는지에 대한 몇 가지 통찰력을 제공한다. 검색 에이전트가 더 많은 일을 할 수 있도록 해주는 [Universal Commerce Protocol](https://ucp.dev/latest/)(UCP)과 같은 프로토콜이 등장하고 있다. ## 다음 단계: 집중할 사항 웹사이트 작업을 계속하면서, 명시적인 SEO 없이도 Google 검색(생성형 AI 경험 포함)에서 많은 콘텐츠가 성공하며, Google 검색에서 성공하기 위해 이 가이드의 모든 것을 달성할 필요는 없다는 점을 기억하라. 요약하자면, 이 가이드의 핵심 요점은 다음과 같다. - **SEO 모범 사례를 생성형 AI 검색에 적용하기:** [명확한 기술 구조 구축하기](#build-technical-structure) 및 [독특하고 가치 있는 콘텐츠 제작하기](#create-valuable-content)와 같은 기본 SEO 모범 사례를 계속 우선시하라. 이것이 생성형 AI 검색 경험(그리고 전반적인 Google 검색)에서의 가시성을 위한 기초이다. - **[도움이 되고, 신뢰할 수 있으며, 사람 중심의](https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content)** 비범용적 콘텐츠 제작하기: 일반적인 지식을 뛰어넘는 가치를 제공하는 독특하고 전문가 주도의 콘텐츠 개발에 집중하라. - **"AEO/GEO 꼼수"보다 효과적인 SEO 전략 우선시하기:** Google 검색의 경우, 콘텐츠 "청킹", 불필요한 AI 텍스트 파일(예: llms.txt) 생성, 진정성 없는 언급 추구와 같은 전술은 무시해도 된다. - **행위 주체형 경험 탐색하기**: 브라우저 에이전트 및 새로운 프로토콜과 같이 AI 에이전트가 웹사이트와 상호 작용할 수 있도록 하는 새로운 기술에 대한 정보를 지속적으로 파악하라. ## 최신 정보 유지 및 질문하기 SEO에 대해 더 알고 싶다면, 다음은 변경 사항과 Google이 게시하는 새로운 리소스에 대한 최신 정보를 유지하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 리소스이다. | - [Google 검색 센트럴 블로그](https://developers.google.com/search/blog): Google 검색 센트럴 블로그에서 최신 정보를 얻으세요. 검색의 생성형 AI, 새로운 Search Console 기능 등에 대한 정보를 찾을 수 있습니다. - [LinkedIn](https://www.linkedin.com/showcase/googlesearchcentral/) 및 [X (Twitter)](https://twitter.com/googlesearchc)의 Google 검색 센트럴: Google 검색 업데이트와 훌륭한 웹사이트 제작에 도움이 되는 리소스를 확인하려면 팔로우하세요. | - [Google 검색 센트럴 고객센터 포럼](https://support.google.com/webmasters/community): 웹사이트 소유자를 위한 제품 포럼에서 사이트의 SEO 문제에 대한 질문을 게시하고 고품질 사이트를 만들기 위한 팁을 찾아보세요. 포럼에는 [제품 전문가](https://productexperts.withgoogle.com/) 및 때때로 Google 직원을 포함하여 경험이 풍부한 많은 기여자가 있습니다. - [Google 검색 센트럴 YouTube 채널](https://www.youtube.com/c/GoogleSearchCentral): 웹사이트 소유자를 위해 제작된 수백 개의 유용한 동영상을 시청하세요. | | --- | --- |